《一切为了熊》-WWF-俄罗斯

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广告片 693播放 2024-10-31 10:13

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网址：http://allforbear.com 莫斯科BBDO启动了一个以北极熊保护问题为重点的数字项目。Allforbear.com网站旨在提高公众对这一问题的认识，并让许多用户参与其中。问题：随着北极熊的自然栖息地——冰——迅速融化，北极地区25000只北极熊正面临灭绝。据估计，到2050年，只有⅓能存活下来，而去年的冰层已经达到最低水平，与2007年的最低水平相比，土耳其的面积还存在差距。由于气候变化、鱼类迁徙以及北极地区的偷猎和污染等因素，北极熊濒临灭绝的未来变得更加糟糕。想法：为了帮助世界自然基金会为这个项目筹集资金，吸引公众和媒体关注这个问题，BBDO莫斯科创建了一个专门的网站http://allforbear.com和鼓励用户在社交媒体上分享。解决方案：该网站展示了北极熊在海洋中的虚拟冰栖地。每点击一次蓝色海域，海水就会变成一块浮冰，这就是它们的名字，也给了熊更多的生存空间。网站机制是基于Tweet付费的概念：每次点击都会为社交媒体账户生成一个共享链接：Facebook，Twitter，Vk.com网站. 这是一个简单的病毒性增长公式：访问网站并与朋友分享的人越多，世界自然基金会收到的捐款就越多。通过“购买”一只熊在冰上生活，用户支持保护计划和环境项目，并增加北极熊的生存机会。还鼓励名人、博客作者、公司、广播电台甚至足球俱乐部参与进来，以便传播信息，吸引人们对北极地区局势的关注。结果：该网站获得了巨大的发展势头，而且没有一分钱用于媒体支持，到目前为止，该项目仅在社交网络上的总受众就超过了600万人。俄罗斯户外媒体通过提供免费广告空间来表达他们的支持，而主要的在线媒体和俄罗斯LiveJournal社区则在他们的网站上完全免费推广！随着俄罗斯名人加入拯救北极熊的行列，这座巨大的浮冰也获得了自己的“名流”。结果，在没有花一分钱在媒体支持上的情况下，这场运动在免费媒体报道中的公关价值就达到了约100万美元。俄罗斯BBDO为世界自然基金会创作的数字广告，类别：公益，非政府组织。

每一帧精彩，都源于匠心“智”作

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